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サービス概要
『Kaiketsu』SNS運用（TikTok）とは？
企業の自社採用におけるTikTokアカウント運用を行っていく場合、「採用広報」と「動機づけ」の二つの観点が重要になってきます。特に初期の場合は、TikTok上における貴社の認知度向上を目的とし、以下の項目を掛け算をして、独自性のある企画にて再生数を追っていきます。貴社ならではの独自性(社員のキャラクター、福利厚生などの撮影で使用できるリソースなど)に関しては稼働後に具体のヒアリングを行った上でご相談させて頂ければと考えております。
TiｋTokの特徴・強み
TiｋTokとは
TikTokは15秒から1分ほどの短い動画を作成/投稿できる、短尺動画プラットフォーム。ユーザーは動画を撮影する際に「0.5倍」「2倍速」と、速さを調節しながら撮影をしたり、アプリ内に実装されている特殊効果を活用して、ユニークな動画が誰でもつくれるようになっている。最近は3分から10分と長尺開放や試験的に横画面の実装、海外ではEC機能のリリースなどを行っており、近年特に注目されているプラットフォームである。
おすすめレコメンドが強いメディア
TikTokの特徴は大きく分けて3つで、「15秒〜1分の短尺動画コンテンツ」「今最もバズりやすいメディア」「2021年DL数世界一の流行の中心サービス」となっている。ユーザーとしては「TikTokをみれば、何かが見つかる」という使用動機が強く、おすすめレコメンドが強いメディアの特徴となっている。
コンテンツの広がり・ユーザー年齢向上
10代を中心としたインフルエンサーの創世記から、最近では芸能人の参入、一般ユーザー活用も増加しコンテンツの幅も広がりをみせている。特に注目すべきは「コンテンツ幅の広がり」「ユーザー年齢層の向上」である。ここは企業のプロモーションにも強く影響する部分で、若い世代へのリーチだけでなく、40〜60代へのリーチも可能な媒体となっているということである。
バズりやすい
全ての投稿はフォロワーに関係なく一定数のユーザーのフィードに「必ず」表示 反応が良い動画はAI学習によって多くのユーザーへ届く仕組みとなっている(バズりやすい)。このレコメンドシステムを把握し、活用をしていくことで企業のプロモーションにおける新しい柱を築くことができるようになり、個人相手でも勝てるようになる。
動画コンテンツ単体ベースでのアルゴリズム
TikTokが近年、なぜ注目されているのかというと1短尺動画2コンテンツベースのアルゴリズムであるという二つである。従来のSNS媒体はフォローしているクリエイターのコンテンツを中心に、関連動画でのレコメンド機能が強いが、TikTokにおいては「どういった動画をみていて、それぞれの動画に対してどのような反応をしているか」という動画コンテンツ単体ベースでのアルゴリズムとなっている。
若年層以外へのリーチも有効なプラットフォーム
全体として、年々SNSユーザーの年齢層は上がってきており、30代TikTokのユーザー層は10~20代が中心となりつつ30代以上へも浸透し、TikTok内の平均年齢は34歳と若年層以外へのリーチにも有効なプラットフォームに。特に主婦層は増加しており、25-44歳がユーザーとして3分の1、25-44歳の女性ユーザーが4分の1となっている。
このような企業におすすめ
- 「気になる存在にさせる」という出会いやきっかけを演出したい
- 商品を使用した生の声などを伝えたい
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